中拓拍卖的英文推广名采用了“ZONTO”这样一个经过处理过名称，这是一种国际大公司名词常用的方法，有利于人们的记忆与识别。因此，标志的设计也围绕着这些字母进行，在设计处理手法上，经过长期的设计思考与实践，在大量的方案中逐渐提炼，最终确定只在字体本身稍加处理，而不做过多的设计处理，仍然效法跨国公司的设计理念。 在标志设计风格方面，力求给人稳重\有实力\可信赖\专业的感觉，因此，将字母的笔画处理的较粗，字母的比例偏矮，从而体现了稳重和实力，将标志的细部都处理为圆角，并在每个字母的出头拐角处进行了夸张的处理，是标志在显得更加稳重的基础上更多了些个性色彩，易于记忆与识别，同时给人历史悠久的专业和信赖的感觉。
