如同我们每一次的品牌设计行程，下面您将了解到“集和”的航行地图……

开始：控制情感，以理性行动
品牌设计通常以美善的方式做为沟通的终点，这似乎有理由相信，个人的情感和喜好可以成为其重要的评判依据。但事实是，顾客成功的渴望才是品牌设计的起点，创造顾客的成功才是目标。为此，我们必需控制情感，依靠事实及逻辑讨论问题，美善的表达亦必需匹配顾客价值。我们确信：品牌设计是一个严肃的事业!

行进：品牌设计不是艺术，也非科学
品牌设计没有唯一的最优解!它既不能通过精确的分析计算产生（否则通过电脑输入命令就可完事），也无法凭借天马行空的艺术天赋撞出品牌大奖（否则毕加索就不会只是画家），分析过度和佯装的艺术，都是品牌设计的毒药，它们都会使品牌设计远离其本质——成效。
只有当分析、逻辑、技巧、艺术、情感揉捏在一起时才会产生卓有成效的品牌设计。这样就不难理解为什么我们要在科学和艺术中插入一个关键词，那就是“手艺”。在这个词中我们会感受到：平衡、谦逊、细节、严谨、合适甚至手感、分寸、温度。为了练就品牌设计这门“手艺”，我们必需责无旁骛、专注偏执，愿意用时间（生命）去磨练并体悟。[

终点：生……
生，是包括人在内的一切生物的本能，也是自然乃至宇宙的本质命题。但对人而言“生”不只是一种生理存在的“活”。人“生”应该是拒绝停止，不断寻求真知的过程，这也就是人之所以为人的原由。
我们将继续探寻品牌设计之“生”，我们既生于此道，那就且把它当做我们“为人”的理由吧。我们希望证明：物化与美善可以和谐共融！

转载自——集和品牌