中国有句谷语“人要衣裳，佛要金装”，商品要讲究包装（Packaging）。到底商品是否由于优美的包装才能卖出去？常有人对此置疑，在超市尚不普及的国度，商品的命脉仍操之于路径系列化之程度、露出店面程度、广告量之多寡。具有这种想法者以厂商内部或广告业界人士为多，但以整个趋势而言，要想商品行销成功，必须讲究包装。因为商品销售成功率＝商品设计×sales promotion质·量的函数关系，而商品设计涵盖了包装设计。以现在的包装对商品销售的趋势而言，即或商品露出店面度高，老板乐于推荐，也难保证商品销售绝对成功。路径对策仍以消费者感到“容易购买”作主题来着想，这就涉及如何能使“容易购买”的包装问题。所以包装设计，并非如何装饰商品就算了事，再者包装设计作业也并非纯粹创作出设计蓝图而已，而是要把消费者购买商品时内心深处潜在的想法探究出来，如何将其心理形象化，才是要务。