●  背景
中拓拍卖是一家总部位于中国北京，针对“企业产权、房地产、机动车、无形资产”专业提供拍卖经纪、策划调查、咨询代理服务的大型中介机构。注册资金1000万元。公司于2007年在亚北的机动车交易市场斥资200余万元构建了现代化的机动车拍卖大厅和与之相配套的办公场所。公司在今后一个时期的工作重点将是汽车拍卖，并力争做到北京汽车拍卖市场的第一。

●  分析
○ 根据发展的需要，企业需要走一条国际化、现代化的经营发展之路。原有企业标志的中式风格路线已不能适应与承担企业的未来发展需要。
○企业急需树立崭新的国际化、现代化的品牌形象，改头换面，提升品牌的价值，并应用在正在施工中的拍卖厅及其他应用系统中。（由于时间紧迫，在标志确定之后，我们与客户一同在施工现场进行磋商，并与施工方紧密沟通，在不延误工期的前提下，在极短的时间内完成了从设计到施工的全过程，完成的效果客户和我们都很满意）

●  概念
○结合我们的沟通结果，双方明确了“国际化”、“现代化”、“行业特性联想”的创新品牌规划定位共识，并一致决定去一个国际化的英文名称。
○ 创意命名阶段是由我们和客户协力共同完成的，依据前期品牌定位共识，最终我们确定了“ZONTO“这个英文名称。
●  创造
○“ZONTO“这个英文名称十一个缩写，是将汉语拼音“ZhongTuo“在保持原有基本发音的基础上删减字母，使之更加凝练，易识别和记忆及推广。这种方法绝非我们创造，日本著名品牌“SONY/索尼"及不少国际大品牌的命名都采用了这种方法，这是站在国际化的角度的一种命名方法。
○在接下来的标志设计阶段，我们同样一丝不苟的贯彻着品牌规划定位的共识，最终的方案只是将“ZONTO"这一英文做了庄重严谨风格的设计，未作任何特殊的变化，只是让字体本身略有特点，使之有行业特性的联想 。
○标志的设计风格一经确定，整个视觉识别系统的风格也就有个一个确定的方向，接下来的设计十分顺畅，我们在很短的时间就完成了全部的VIS设计，并马上应用到具体的应用当中 。