调查分析：
Edinburgh1960是一个进口的咖啡品牌，主要销售速溶咖啡粉。这几乎是一个被垄断的市场，“雀巢速溶咖啡“和“ 麦斯维尔“两大品牌占领了中国绝大部分市场。如何在消费者中树立自己的品牌，打开市场销路，这是一系列的问题，决非易事。此案例点藏堂是从产品定位、品牌命名等就开始介入，然后才是品牌形象的设计、包装设计等，是一个较为完整的案子，值得关注。
该速溶咖啡口感在与“雀巢“和“麦斯维尔“的比较中，通过100人盲测，99%的品尝者认为“爱丁堡1960”口感更加浓，、香味更加纯，也就是说该产品在质量方面是有绝对优势的。但好东西不一定好卖，好卖的不一定是最好的。在现在的市场上诸多因素都会影响产品的销售，质量只是其中的一方面。例如通路、渠道、广告、产量等等。一般企业是与上两家企业赌不起的，原因很简单，筹码太少入不了局。根本没有可比性。那么，该怎么办？这似乎已经超出了品牌形象设计的范畴， 涉及到了营销和定位的问题。是的，他的确超出了品牌形象设计的范畴，但是品牌形象设计又何尝不是建立在营销策略和品牌定位的基础之上的呢。以下是我们提出的一些解决办法，也基本上得到了客户的认可，此项目正在一步步地进行中，正所谓路漫漫其修远兮......
品牌定位：
高端速溶咖啡产品。不与“雀巢“等大众消费品牌比较，尔与“星巴克“品牌比较，从而抢占“雀巢“与“星巴克“两个品牌定位中间更靠近“星巴克“品牌的位置。
营销策略：
模仿“星巴克“的营销模式，当然会有所不同（照搬一个成功的案例其结果往往是失败，要会借鉴，更要懂得变通）前期以开店为主，选择特定的高尚人群，比如开在使馆区等，一方面积累资金，一方面塑造品牌。这之后才是一步步在小范围销售自己品牌的速溶咖啡。这其中具体的战略就不多说了。希望这个品牌能走到好，走得稳。
品牌命名策略：该公司是一家英国公司，总部在爱丁堡。该种咖啡的配方和加工工艺是在1960年产生的，其独特的口味一直延续至今，是英国的绅士们很喜欢喝的一种速溶式咖啡。我们为了巩固消费者头脑中对此咖啡的英论纯正血统及其此咖啡的初创年代的印象，将品牌名称定为“爱丁堡1960“，一方面通过品牌名称将品牌所定在英国进口的高档速溶咖啡，一方面说明其配方的悠久历史。此命名有根有据，又能说明问题。
品牌形象策略：传统的、经典的、苏格兰风格的品牌形象与气质。这一形象和气质将通过标志、标准色、辅助色与辅助形以及具体应用中的配图等等来营造。
标志：
是典型的传统形式，标志中间是版画风格的“爱丁堡“图画，周边是英文和数字。简洁的构图，复杂的图画构成了标志的个性，同时也十分醒目，易于识别。
标准色：
突出体现行业特点，使人很容易联想到咖啡。
辅助形：
基本上是两种，一种是咖啡豆，进一步强化行业特点，同时作为背景起到装饰作用，丰富品牌气质。另一种是花格的图案，它的设计取材于苏格兰人花裙子的图案，表现了其英伦的品牌气质。
该项目正在进行中，敬请关注......
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