德意轩茶楼坐落于中国古城陕西咸阳，茶馆所处位置为市区第二大商业密集区，有效距离内有众多的经济收入较高的企事业单位，以及几大居民小区，茶馆自身所处的位置也有众多的大型商业圈和其他茶馆在此选址，投资。经营思想为以现代手法经营传统事业。店内经营为自助形式。除茶水外另有精美的茶点水果供顾客免费品尝。
客户委托我们为其设计茶楼标识，设计要求紧扣装修风格及经营思想，要有企业知名度扩张的意识，标志和图案力求做到让顾客过目不忘，好记，好认，印象深刻。我们经过小组讨论，确定了设计方向与风格：从历史文化中吸取元素，体现传统事业，运用大写意手法表现品茶的境界，随意、释怀、空灵。同时配以飘逸的草书字体，应客户要求又增加了一款颇有筋骨的自创字体以和德意二字之意境，供客户选择。应注意的是，标识虽为传统风格，但其应用却要运用现代的表现手法，以和了德意轩的经营思想，具体方法需对项目有进一步的了解，在此不好累述。

标识以外之闲语：
关于经营： 本人对茶颇感兴趣，也去过北京不少茶楼，对其在经营、装修、品牌形象等方面也曾上心揣摩，有些心得，现略说一二，有用则听，无用作罢。经营茶楼和许多作店的生意一样，选址和定位最重要，址选在那里也就决定了其定位和经营方向。北京成功的茶楼根据其地理位置不同，经营方式也各不相同。聚集在三里屯酒吧街一带的茶楼档次较高，装修也很有品位，顾客除周边的写字楼、高档住宅区的人外，北京各处的人都有，经营好的，到了上坐时间经常出现爆棚的现象。这些茶楼大都价格不菲，不是一般百姓光顾的场所，多是商务交际用途，老外也是他们的目标受众。这些老外喜欢极了这里的环境和茶点美食，茶楼也根据客户的需要开展了丰富的经营项目和活动，生意做得很活。他们的经营往往和文化息息相关，比如茶楼旁兼开画廊，有的更绝，老板从各地掏来各种古玩字画和装饰品，装饰在茶楼中，都可销售，顾客在品茶之余，喜欢上那件，谈好价钱就拿走，可谓一举两得。还有许多增值的服务项目这里不多说了，反正都是围绕文化做文章，投其所好而已。北京的其他地方的茶楼，尤其是有一定规模的，靠近写字楼和高尚社区的，许多都不只卖茶点，口味很好的各种美食也是其重要的经营项目。这些美食一般都是套餐制的，十分精致。这类茶楼的价格都不算贵了，白领阶层的午餐完全可以选在这里，虽不能说经济实惠，但也是物有所值吧。在上海有一家“一茶一坐”，经营不错，已拥有多家分店，就是这种经营模式。这类茶楼的价格区间要定在日常消费层面。我个人认为，德意轩茶楼似乎是属于这一范畴的项目，不过我对该项目还不了解，也不好妄加界定。北京还有各种经营模式的茶楼，但大都不是品茶了事，都是各有经营特色，有听相声、有看戏的，多种多样。只有一些很小的茶馆是以喝茶为主的。他们主要的顾客是一些找地方谈事的人，这些人嫌饭馆和酒吧太吵，茶馆大多较有品位又安静，所以是他们的首选。

关于装修：装修的风格档次、室内的布局、空间的处理，这些都要服从于经营定位，从顾客的需求出发加以考虑。这样才能做到恰如其分，落地开花。以我的设想，该项目装修档次不要太高，主要作出味道即可，风格古朴些，在文化上下些功夫，而不是装修材料。室内的布局可考虑划分成几个不同的功能和风格区域，大小不等，曲径通幽。避免一个大堂几个包间的的形式。这一想法是基于两点考虑，第一茶楼不是酒楼，要求安静，大空间私密性差，互相干扰。第二，茶楼人气往往不似酒楼热闹（当然这也是茶楼的魅力所在）尤其是开业伊始，为避免让人觉得冷清，分成若干空间也是个权宜之计，让顾客看不出生意的好坏。再说，移步异景，那会是多么好的一个去处呀。最好能在室内多布置些古玩字画（也可卖吗），引入流水、绿植，甚至鸟雀蝴蝶，还可将各区域做成不同主体，充分吸取传统文化的精髓，佛、道、医、儒，武，顾客各取所好，安乐其中，放松身心，品出茶趣，品味人生。

关于品牌形象：品牌形象同样服从于经营定位，并配合装修风格，相得益彰。品牌形象要做到的是大处着眼，小处着手。所谓大处着眼就是大的风格取向，如何配合经营与装修风格，浑然一体，个性鲜明，并有很好的扩展性。小处着手，就是细部的雕琢，一杯一筷、一匾一额，均有文章。而所有这些又都紧扣大风格，当粗则粗，当细则细，思路清晰。好的标识只是一个基础，就像一篇文章刚有了一个好的题目，大量的文章工作是在这之后的。好的标识还要用的得法，用的巧妙。
感谢客户对我们的工作的认可，也使我想就这个机会说了这许多，粗言村语还请见谅，但望能起一点抛砖引玉之作用。 -